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送你一本秘籍!公众号软文营销如何写作才能吸引用户

发布时间:2019-04-27 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

二十一世纪,网络时代的网络营销成为了当今营销市场上的主旋律之一,一个商业模式如何成功,六个字就可以概括——产品好,营销好。网络营销几乎是国内互联网最火热的一个话题,已然形成了一个最重要的互联网细分。但是很少有人去研究网络营销的最核心的本质,假设我们清空一切我们脑海中的关于网络营销的印象,从最根本出发,反而变得很简单了,也没有那么多概念和秘籍,今天小编为你简单了解下如何才能让文章赢得受众喜爱。


1. 切忌开门见山

文章切勿开门见山长篇累牍地叙述品牌信息,而只在文章最后十分之一的篇幅真正提到了品牌信息。“软文”之所以“软”,其精妙之处就在于不会大篇幅明显提到产品信息。

好像蚊子不会立刻吸血,而是会慢慢麻醉让动物感到舒服后才采取行动。前面大量的篇幅乍看之下似顾左右而言他,但其实却是在费尽心思不知不觉中说服受众:用不同的例证证明品牌诉求。


2. 提高受众卷入度

在塑造品牌时,需同时利用边缘线索和说理来提高受众卷入度。在理性和感性兼用的说服过程中,受众的卷入度会越来越高。

如果把受众阅读软文过程中的卷入度画成曲线,那么品牌硬广信息应在受众卷入度的峰顶时引出。受众在高卷入度节点上接收品牌诉求,其接受度是最高的,广告效果也最好最持久。

因此,作为一篇几百文字和十几张图片组成的超长软文,作者需要一步一步或理性或感性的将受众带入到故事情境中,将自己擅长的时尚和艺术故事娓娓道来,通过不断引起疑问、回答,强有力的故事逻辑让读者于不知不觉中已放下心理防线,沉浸在自己热衷的时尚八卦或西方美术的长廊里。

在文章最后,落脚到推广的品牌上,水到渠成。


3. 用感兴趣方式讲品牌诉求

从选择性心理学上讲,“一般来说,人们习惯于接收那些与自己固有观点一致或自己需要关心的信息,而排斥那些与自己固有观点相抵触或自己不感兴趣的信息”。

就好像儿童童话看似在讲有趣的故事,有可爱的卡通人物,但实际上是在用小朋友容易接受的方式来教育、说道理。

4. 树立信息源的权威

信息源的可信度影响信息传播的效果。受众对品牌的兴趣和信任是一个漫长的培育过程,特别是在受众处于高卷入度的时候。(文章来源:178软文网,转载请注明出处)