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金融品牌公众号软文营销如何进行策划?做好这三件事是关键

发布时间:2019-05-09 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

在互联网时代无论哪个行业都需要网络推广,很多朋友说不知道从何下手。实际上,实施软文营销就相当于对企业的各个方面做了一次全面的梳理,做了一次初步的管理咨询。那么如何来策划呢?策划这个阶段应该完成什么任务呢?

第一件事就是要明确软文营销的行动目标。

这个行动目标就是软文营销要达到的目的,是为了树立品牌还是为了拉动销售,是对竞争对手采取的策略做出回应还是配合公司的重大策略部署,必须要明确。如果有多个目标,一定要排出顺序,否则就是没有目标。

第二件事就是要明确软文营销实施策略。

具体来讲,要明确软文营销的时间要求和数量要求,还要初步明确软文营销的投放渠道,当然这三个可以根据预算做一些灵活调整,但是必须等有了这三个要求,才能制定软文营销的策划案。

第三件事就是根据前面确定的行动目标和策略,进一步明确软文撰写的角度。

这些角度既可以是文章标题形式,也可以是撰写思路的简单记录。只要前期调研充分,有了行动目标和策略,具体的围绕行动目标(一个事件、一个网站、一款产品),要吃透它,先建立一个清晰的写作框架,将写作分解成不同的侧面和角度,几大块一划分出来,头脑风暴,迅速将文章撰写角度列出来。这样,一个事件、一个网站、一款产品往往可以一层层分解出上百个不同的角度,组织处上千上万篇不同的文章,从中筛选出比较满意的撰写角度就会轻松得多。


这三件事都做完了。可以开个简短的讨论会,经过企业经营主要负责人确认,就可以形成书面的软文英雄啊策划案了。

必须要指出两点,软文营销的策划案必须要与公司的发展战略一致, 对外传达的声音与形象要与企业的品牌规划相一致。(文章来源:178软文网)