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品牌软文营销巧妙利用事件营销,引爆品牌影响力

发布时间:2019-05-10 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

如今,用户上网习惯以及生活习惯都改变了,平台碎片化,时间碎片化,信息碎片化,大家都有了太多的选择,为了获得更多更死忠的用户,只能掏空心思的为用户服务,阿拉丁摩西十诫中有一条就是善待用户,互联网产品的用户,对运营来说是流量来源。因此,在这个用户为王的时代,善于运用“事件营销”是一项非常重要的技能。

事件营销在英文里及叫作Event Marketing,是企业通过策划、组织和对利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的情趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。

简单来说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。

软文营销不一定是事件营销,事件营销离不开软文营销的配合。在软文营销的过程中随时会策划出事件营销,事件营销会为软文营销带来软文创意和撰写的话题。尽管读起来有些绕口,这也是说明事件营销与软文营销互动的必然性。但凡知名的公司,不是靠着日积月累的口碑传播,那么一定就是快节奏的事件营销为它积累的名气!网红是怎么火起来的,就是因为一件事、一句话、一首歌、甚至是一个段子,就成为了社会群众关注的焦点,有的人频繁模仿,当成笑谈,传来传去,也就火了!企业也是如此!

其实软文驾驭的好,事件营销完全可以二次引爆。一个事件经过发酵,成为舆论关注焦点后,可能会因为新的新闻出现,也可能会因为事件本身经过一个时间段,大家的眼球和记忆都疲劳了。这个时候就需要用软文进行新的诠释,要么引发争议,要么引入深思,把原来引爆的时间重新引回到舆论关注的焦点之下,这就是二次引爆,或者说持续引爆。

当然,有些事件本身如果没有好的策划和时机,不适合二次引爆,那么可以用软文进行梳理和总结,把好的经验整理出来,把事件营销对于品牌的意义拔高一下,写成总结性的文章,这将成为品牌积累和沉淀的重要元素。

简单总结一下,软文对于事件营销、互动的具体意义在于,软文能够引爆事件,能够控制节奏,能够唤起网民的思考,能够引导舆论导向。(文章来源:178软文网)