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中小型企业如何利用公众号等新媒体软文营销打造品牌?

发布时间:2019-05-28 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

在打造品牌的过程中,有不少企业会将品牌与产品混为一谈,会认为做产品就是做品牌!其实,产品并非品牌!那产品与品牌有什么区别?产品与品牌,只是一字之差,却有着天与地的区别——产品谁都可以生产,而品牌独一无二。拥有品牌,可以更好地占领市场份额、获得更多的忠实消费者。因此,品牌的培育应是每一家企业都追求的目标。

在国务院的《“十三五”市场监管规划》中,就明确提出“实施商标品牌战略,提高产品服务的品牌价值和影响力,推动中国产品向中国品牌转变”的重大战略部署。

由此可见,推动由产品到品牌的转变、培育企业品牌,将会是未来的的重要发展趋势。伴随而来的,是企业如何进行品牌的培育,实现在供给侧改革背景下供给质量的提升。

一、企业如何培育品牌

由产品到品牌之路,并不好走,甚至是充满困难险阻。它不仅要求企业产品和服务质量的不断提升、监管体系的不断完善,还要求企业懂得进行品牌的推广和曝光。

信息化时代,“酒香不怕巷子深”的思想观念是盲目自大的表现。企业必须学会通过多种途径、多个渠道宣传自己,提升品牌的影响力。企业领导者必须要把品牌的实施推广作为企业最重要的事务亲自抓,一切围绕着品牌的培育作为工作的主体,并深入到产品的质量、服务、生产流程、特质、企业文化等方面抓起,使产品给消费者对品牌有不断良好的信息刺激,形成消费者对品牌的忠诚度,使企业产生具有市场号召力的品牌。

高质量的产品服务,加上适当的品牌曝光和宣传推广,企业品牌的培育方能得偿所愿、事半功倍。品牌广告的核心是认知,效果广告的核心是行动,从行动到认知之间是需要有一个通道的,也就是说要和消费者之间建立一个理解,建立一个信任,这样才能够让消费者产生购买的欲望,这个通道就是有效的沟通,在新世纪之后,随着互联网的蓬勃发展,企业曝光又多了一个渠道,这就是新媒体。

二、如何利用新媒体

微信、微博、自媒体、门户网站等新媒体,有着传统媒体所不具备的优势,最明显的就是成本和门槛大为降低,这点无须多言。

对于新媒体,真正需要展开讨论的,是怎么避免用传统的营销思维来做新媒体,以及如何更好地发挥出新媒体的作用。

利用新媒体进行品牌曝光的具体方式,首推软文营销,一篇爆文能够引流数十万甚至上百万,加上不错的转化率,所花费的成本在所带来的收益面前可以说是忽略不计,这就是为什么出现“一篇爆文养活一批新媒体人”说法的原因。

三、如何达到有效曝光品牌的目的

其实一句话就可以概括,即“让更多的人看到好的内容”。“让更多的人看到”,指的就是渠道建设的问题。假设同一篇软文,只投放到一个渠道,那就只有送达到这个渠道的用户,而如果投放到10个、100个,甚至更多的渠道,能够送达的用户将大为增加。

另一方面,“让更多人看到”还包括另一层的含义,即获得优质的的投放渠道。同样是投放一个渠道,粉丝数多地大号所带来的效果一般都会比普通的号高;如果投放的渠道都是优质的大号,所送达的用户则会更多,品牌曝光的效果也会更好。

“好的内容”,则是指软文的质量,这是软文营销的基础。优质内容打造,良好的文字基础必不可少,但更重要的还是掌握行之有效的套路和技巧,在此基础上形成专属的风格。

“让更多人看到好的内容”,这要求企业有着专门的软文营销团队,有人负责策划营销方案、有人负责内容创作、有人负责渠道建设等。如果不具备这样的条件,新媒体很难发挥出更大的作用。

未来之战是真正的品牌之战,品质之战,中小企业想要快速发展就必须借助互联网的力量去做营销才能快速且低成本高效率地打开市场,而消费者只会为那些好口碑、好品质的产品买单。(文章来源:178软文网)