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企业软文营销做好文案让读者用好奇点燃兴趣

发布时间:2019-06-19 | 作者: hanmingfu|来源:178软文网

软文是一件极其有趣的事情,特别是当你构思创意和讲述的故事,激发受众的共鸣是一项多么珍贵而又可爱的事儿!软文其实是一种特殊种类的文学创作,能被采纳且应用于商业的软文,它要求软文创作者有艺术家的灵感和手艺人的严谨。

软文就是认可商业之美的艺术家和作家,在金钱的喧嚣之外,看到商业模式或者产品本身的温暖人心的力量。软文是游走在文学和商业之间,怀抱着文学的情怀,但是努力去诠释或者发觉商业里面的有价值的地方。那怎么才能写好软文,今天178软文网小编带你简单了解一下。

1、好的软文更容易实现目标

创意软文的写作技巧,其实就是找到和别人沟通的最自然的方式。在这个时间与阅读呈碎片化的社交时代,对于那些漂亮的画面,令人咋舌的概念和娴熟的摄影,我们都变得有些审美疲劳了。

即便如此,广告依然是与用户最有效的沟通方式。而怎么做的更有效?你传达的信息必须是针对性的,跟用户息息相关的,并且是他们感兴趣的,要做到这一点,你需要好的软文。

好软文所适用的观念和法则,也同样适用于任何文字的或口头的沟通方式,你的沟通方式越清晰越精确,你的用户就来了。


2、创作奥格威式的好软文

写软文就像要心理学一样懂得去分析一个人的需要和人性的弱点。如电影《七宗罪》里面所描述的原罪:傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲。

创作软文最好的方法之一就是把注意力完全集中在目标人群的本性上(洞察人性),这样你的信息才能说到他们心里去,这样你的软文才具有说服力,用户也乐意接受。

再者,每一位软文的创作方式都略有不同,你应该懂得找到最佳的适合自己的方法,培养自己独一无二的创作方式,结合自身实际,吸纳其他软文之长,学习别人的策略,懂得洞察,让自己的软文成为“好软文”。

3、软文创作目标明确,定位好你的用户群体

不管创意简报有什么要求,你都需要把广告主题传达给特定的用户群体。所以建立用户群体的档案是必要的,了解用户群体的喜好,探明他们的情况,找到他们使用的语言风格,用一个词来表达这个过程就是“剖析”,地球人都这么做。

4、卖的是产品的优点,而非特点

在这个时间碎片化时代,用户看到你的软文,并非都在全神贯注地看,有的仅仅是一带而过。

在你写软文时,你的职责,决定哪些优点最具说服力,哪些优点对于软文是可有可无。产品的每项特点都与其优点相关联,有些优点易于辨认,有些优点令人信服。有核心优点,也有一般优点,你需要决定主推哪一项。

5、通过许诺、兑现和提醒吸引用户的眼球

你的成品软文应该从头至尾贯穿一条主线,这样你的读者才能一读到底。说明白他们将要发现什么、为什么将要发现的东西会很有趣,通过这些来激发他们的兴趣。


6、你的软文要用好奇点燃兴趣

充分利用好奇心,好奇心一上来就很难克制住自己,尤其是这东西就摆在眼前的时候。且让消费者做出反应的过程越简单越好。

7、找到恰当的软文风格

在很多情况下,一种清晰的、博闻的、让人感兴趣的口吻是最好的沟通方式。

好的口吻应是一条基准线,你撰写的任何软文至少都要达到这个标准。

8、保持软文风格简洁

这条路就是“简单”。你的软文要极尽清楚和易懂之能事,所以把生活和一切都变得简单一些吧。你的职责就是简明扼要地、令人信服地把创意、概念和主题表达清楚。要想你的软文尽可能地清楚明白易懂,就让你自己的生活和其他事物简单一些。