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企业品牌活动软文营销应站在用户角度说“人话”

发布时间:2019-09-05 | 作者: |来源:178软文网

好的活动软文不仅能激发用户转发,获得更多的曝光,很多企业都为活动软文犯过愁,没思路,没创意,没亮点,产出好的活动软文真的很难,下面178软文网小编从拆解活动软文拆的角度来介绍如何写活动软文,希望能给企业一些启发。

一、写活动软文的目的

在开始写活动软文之前,我们要先明确写活动软文的目的究竟是什么?。

一般的公司活动工作人员大多归属于市场部,对于市场部门而言,更加倾向于提高品牌的曝光度,通常的做法是软文中突出品牌历史,如果办活动需要一定的营收或转化,这个时候,活动软文重点应在阐述用参与活动的收益等等。

其实作为活动运营或活动策划者,在接受到这样一个任务的时候,需要思考的是以下两点:

1、 提高品牌曝光;

2、提高活动参与人数的转化率;

3、站在用户角度说人话。

为了让用户能够喜欢你的活动软文,打开你的脑洞是关键。这是一个打开脑洞的模型,熟练运用这个模型,以后就不用担心从哪些角度撰写活动软文,只需一一对应即可。


二、活动软文写作的角度

撰写活动软文可以根据不同角度进行构思,以活动主题周边的角度来写活动软文,适合对场地体验,或者参与者有很高要求的很多活动,如旅游、轰趴等。基本能满足所有的软文撰写。当然,你还可以结合热点、打造期待感等角度对软文进行渲染。

需要提醒的是,本文虽然只提供了少许角度来写活动软文,但相当于给大家开了25 个脑洞,在写软文的过程中,整体风格还是要符合自家活动的特色。

三、活动软文具体写作时需要注意的细节

在正式进入软文撰写时,还需要提醒一下大家:

1、控制好品牌曝光的频率

过低的曝光频率,用户可能读完软文都不知道这个活动具体是谁办的;过高的曝光频率,反倒会引起用户的反感,对活动的抵触情绪。

我们建议,三段式曝光,即前中后。

前,是为了引起大家的关注;

中,是为了推出品牌商,提升转化率;

后,是为了挽留转化率。


2、文章内图片的信息量

解决品牌曝光频率的还有一个方法是:插入存在信息量的图片。图片下面可以备注品牌往期活动现场、参与者口碑等。

3、把握好文章场景代入的节奏

无论是活动软文还是其他软文,其故事性和逻辑性也要同时存在。所以,我们在撰写软文的过程中,还需要特别注意故事的节奏和逻辑。

与其说给了几个写活动软文的角度,还不如说给出了活动软文的写作方法论。最后不得不提的还是那两个字,真诚。好的软文不是套路,而是情绪。