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公众号等新媒体文案写作掌握这几点你也可以是大神

发布时间:2019-06-19 | 作者: shaoqiu|来源:178软文网

新媒体写作是当前写作领域中的热点。很多优秀的写作者,都是从写微信公众号的文案开始起步的。如何写好新媒体的文案,成为有影响的网络写作“大咖”,需要写作者具备综合的新媒体素养。今天,我们就来聊一聊这个话题,看看决定新媒体文案写作成败与否的5点关键到底是什么。

克制

对于略有天赋的初级写作者来说,担心的从来不是没有东西可写,而是有太多东西可写,但是自己不会辨别,哪些适合写,哪些只适合留在脑海里“自己嗨”,哪些对别人有用,哪些只是自己的情绪宣泄。当写作中遇到这样的问题时,我们要学会“克制”,因为“热爱才克制,不爱才放肆”。我们可以从写作的动机这个角度来理解“克制”这个关键词。

通常,写作的动机只有两种,一种是自我表达,一种是影响他人。

有很多写作者,一写起来就洋洋洒洒上万字,但是读者寥寥无几,为啥?因为大部分内容对读者是噪音,没有养分,浪费的是读者的时间,反而透支了读者的信任。造成这个的原因,是由于人性的共同弱点——过于关注自我,而忽略了别人的感受。很多人写文章,都是在自我欣赏、自我陶醉,特别是表达欲望很强的人,更应该学会放下自己、换位思考,想想读者想要表达什么,我如何替他们表达出来;想想他们对什么感兴趣,什么样的内容会对他们有帮助。比如,在微信公众号上写文章,其中有“公众”两个字,那就不同于日记、报告,内容要注重输出自己有价值的观点,用内容去链接和影响别人,这是一种面向大众,最大范围公众传播的公开表达。

不懂互联网思维,不懂读者需求,你写再多也仍然没有影响力。

注意力

写作的本质是什么?是争夺人们的注意力,这也是新媒体写作的本质。

作为读者,你每天都在什么情况下阅读公众号?”碎片化”让我们随时随地阅读内容:可能是坐在马桶上,可能是在等公交车的路边,可能是吃饭的间隙,这就是典型的阅读场景“碎片化”。

其次,读者阅读的载体是手机,手机就是一个屏幕,特别是以苹果为主流的智能手机开启了移动互联网的“屏读”时代,这种情况下,读者是很容易被外界打断的,注意力也是分散的,他可能同时在做两件事情,耐心也变得缺乏。所以,新媒体文案就是在这种场景下,要在很短的时间内,在内容大爆炸的“炮火硝烟”中,用鲜明、独特的观点抓住人心、直击要害,从而引发读者的好奇心,说出他们心中想说的话并且激发他们分享的欲望和冲动。

信息传播的方式变了,阅读媒介变了,读者的心态也变了,写作方式也要跟上变化。“快阅读”时代,写作者需要谋篇布局,对要写的文案需要像电影一样有策划、伏笔、转折、高潮。

有很多人文采斐然、文字功底扎实,也确实挺有料,他们定位在非常狭小的精准垂直领域,文字基本都是在小范围的圈子里传播,但是却没有深刻领会“注意力”这个关键词对于新媒体写作者的意义。平淡无奇、息事宁人的作家只会令人厌倦。在互联网上,当有热点事件出现时,为什么那么多作者会选择“蹭热点”,因为公众的注意力在此,热点关乎“注意力”。

如果作者有较新颖的角度,就很容易争夺到大众的注意力,学会“蹭热点”,是每一个新媒体文案写作者的必修课,要针对一个热点写出有深度或者足够痛快的内容,就需要日积月累的功力了。

价值塑造

那么,如何让自己的文章更具用户思维,像产品一样吸引人?我们不仅要我手写我心,还要我手写他心,说出读者想说的话,也就是第三个个关键:价值塑造。

好的新媒体写作者,能洞悉人性,他们能够完全以产品经理的思维来做自媒体,最重要的一点就是他们能从人性出发,说出大部分人心里想说又不会说、不敢说的话。那么写什么样的内容会吸引人?这里面是有些套路可以参考的。比如:

1)干货:提供具有实操指导性的图文,让用户可以拿来照搬就能用的。

2)资讯:最新最劲爆的,处于所在行业的前沿动态。

3)正能量:生活中的趣事儿,乐事儿,要有正能量,要有自己的情感分享,要让文章读起来具有人情味。

4)活动:活动是根据个人或者企业的实际情况而做的,要让用户有参与性。

新媒体领域,特别重视用户分享。当用户被一个内容吸引并口口相传疯狂转发时,会如病毒般相互感染,使用户成为病毒寄生体并向周边人群扩散,我们常称之为“病毒营销”。因此,我们在设计病毒营销内容时,其实最应该考虑的不是“我们想让用户转发什么”,而是思考“我们制造的转发内容对他们有什么价值?那么,用户会转发对他们而言有什么价值的内容呢?

以下五种用户心理,是新媒体写作者必须洞悉的。

1)寻找谈资—--有什么好聊的,能让我有谈资;

2)表达想法——我想要说服别人,这篇内容表达了我想说的话;

3)帮助别人——我为别人提供了有价值的信息,为别人提供了帮助;

4)塑造形象——装装逼,我是这个阶层,这些标签的人,塑造高大上的形象;

5)社会比较——在隐形的社交竞争中胜利,更有地位,虚荣炫耀攀比心理。

逻辑

史蒂芬·平克也说,写作之难,在于把网状的思考,用树状结构,体现在线性展开的语句里。

这也就说到了今天的第四个关键词,如何写出能争夺到读者时间和注意力的、有价值的新媒体文案,其核心在于“逻辑”。

好的新媒体作者,可以写很多专业干货的文章,他们很少写热点或者情感方面的内容。他们一直通过文案在“贩卖”自己的思想,并将思想变成了服务产品,最终实现商业变现。

好文章,其行文一定是逻辑严谨的。有逻辑思考习惯的作者,在写之前,会先想清楚自己要表达的中心思想,会先打个腹稿,整理出文章的结构框架,接着提炼出论点、论据,列出写作提纲,然后在写的过程中再融入故事和情感,提炼出让人记住的金句。

逻辑的背后,就是要深度思考。

所有涉及表达上的问题,就是逻辑问题。写作没有逻辑的人,说话没有重点,不知所以然。逻辑性强的人,寥寥几句,切中要害。其实,写作讲逻辑的背后就是思路清晰、有条有理。记住,复杂的事情要简单地说,简单的事情要完整地说。常用的“总分总”,“第一第二第三”这种逻辑结构就非常简单实用。

麦肯锡有本书《写作金字塔原则》,金字塔的基本结构是“中心思想明确,结论先行,以上统下,归类分组,逻辑递进。先重要后次要,先全局后细节,先结论后原因,先结果后过程。”

这就是一种层次性和结构性的思维和写作工具,要求在写之前,对文章要表达的思想观点进行归类,搭建金字塔结构,将中心思想统领的各个分支自上而下的一层层呈现,越是靠近金字塔上层的思想,价值越高,分支思想独立,不重复。

传播

新媒体写作者,不仅要会写,还要会传播。因为公众号是一个社交媒体,我们是在社交平台写文章,社交离不开人与人之间的连接,要学会新媒体传播,左手写作,右手传播。

传播是有规律的。

一切商业都是社交,未来商业的核心都在“链接”,链接人、资源、财富、资讯。“互联网+”,即互联网链接一切。

从传播的角度来设计和评判一篇公众号文案,我们的思路会不一样。比如公众号名字取的好不好(名字好记,传播成本就会降低),菜单栏是清晰的表达吗?(即讲清自己是谁、自己可以提供何种服务)文章底部广告位要传达什么等等。

公众号的绝大部分阅读都来自朋友圈转发,这是第一渠道,扩散靠的就是朋友圈分享,我们可以多观察朋友圈别人转发的文章,总结一些规律,特别是和自身相关同领域的内容。

首先,公众号的首轮流量,是由订阅数决定的,与之成正比,订阅数越大,首轮流量越大。接着,这一轮阅读后,会有部分人觉得内容不错,于是转发,引起二次传播,转发到朋友圈或者微信群,引来二次流量,传播会有一个衰减期,这两轮流量相加,基本上就是单篇文章的整体流量总和。其中,内容的质量、可传播性,决定了此轮流量的大小,很多刷屏式的内容,都是经过精心设计的,因为有规律在里面,更多的是对人性和心理学的洞察。

因此,内容的可传播性,决定了二次传播能带来多少新的订阅,一个新的用户,看到一篇图文,从阅读到转发,再到关注,是一个漫长的转化过程,这里需要我们增加与读者的互动。好的内容,好的传播,好的设计,能带来新的订阅,增加订阅就会带来首轮流量,如此循环,一个公众号就慢慢做活了。(文章由178软文网转载自网络,如有侵权请联系删除)